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助力非遗文化传承,百事太汽探索“中国之美”新表达

字号+作者:陈怡秀 来源:新华网 2022-12-13 08:46 我要评论() 收藏成功收藏本文

近日,由新华网、中国企业改革与发展研究会、首都经贸大学中国ESG研究院联合推出的“2022企业ESG优秀案例”在2022中国企业家博鳌论坛上发'...

    近日,由新华网、中国企业改革与发展研究会、首都经贸大学中国ESG研究院联合推出的“2022企业ESG优秀案例”在2022中国企业家博鳌论坛上发布。百事公司旗下品牌百事可乐凭借《竹艺新生:百事可乐太汽系列“造血式”助力非遗技艺传承》项目,荣膺“2022企业ESG杰出社会责任实践案例”。

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  助力持续“造血” 百事深耕品牌公益新模式

  作为年轻文化的标识品牌,百事始终坚持探索多元文化形式、构建品牌文化内核。进入中国后,百事将本土化视为在华发展的核心,深耕商业市场的同时关注传统文化的传承创新,2019年起便携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目持续助力非遗技艺发展,并打造出成熟的、可持续的“造血式”公益模式,实现品牌与公益的双向赋能。

  这种对文化的关注也体现在百事的“向内探索”中。2020年,百事推出专为中国市场打造的百事可乐太汽系列,自诗词文化中撷取灵感,挑选出竹、桂、桃三种极具东方意韵的植物意象打造国风口味可乐,并持续三年通过消费者沟通构建起贯穿口味、视觉到体验的“新国风通感”。

  今年,太汽系列白柚青竹味上市,百事以“竹文化”开启新一轮对本土文化的探索。 宁可食无肉,不可居无竹。竹,是中国文化中坚韧刚直的象征;而竹编,则渗透于千万中国家庭生活的方方面面。同样的竹文化基因,成为了百事太汽和非遗竹编“双向奔赴”的契机——百事将寻找中国之美的目光聚焦贵州赤水,联合非遗传承人卢华英共同赋能“竹艺新生”。

  传统遇新潮 演绎中国美

  今年百事公司不仅出资捐赠建立贵州竹编梦想工坊,还与卢老师合作推出联名竹编单品,将对新生代的洞察和理解融入设计中,让竹编文化焕发潮流魅力。同时,百事还为工坊带去可观的商业订单,激励学徒学习竹编技艺,更主动、有热情地加入传承技艺的队伍中来。

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  此外,百事一方面携手新华社客户端及“中国之美”共同发布纪录片,以“守艺人”卢华英的自述为主线,带领年轻消费者了解竹编技艺所凝结的专注与匠心;另一方面,百事还通过自身的内容创造力,将联名单品和自制传统故事新编栏目《百事太汽国风剧场》相融合,让两种传统文化的新表达碰撞出不一样的火花,并收获许多年轻消费者的点赞和好评。

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  深入践行本土化 平衡商业价值和社会效益

  作为全球知名的食品饮料公司之一,百事植根中国四十余年,始终以“植根中国、服务中国、携手中国”为承诺,积极践行企业社会责任,追求商业价值和社会价值的正向循环。

  就品牌公益而言,百事携手妇基会,从最早的“母亲邮包”、“妈妈制造”再到现在的“天才妈妈”,深化探索助力本土文化的新形式,至今已分别助力“乳源瑶绣”“剪纸”“扎染”和“竹编”四项非遗技艺的传承创新,并借助品牌力量撬动头部媒体资源为非遗文化打开面向更多年轻人的沟通窗口。

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  百事可乐不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家,更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力,从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。

 

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